现在离2026赛季的中超联赛开幕是越来越近了，今年国安队亮相时会有一个比较大的变化，球衣的胸前广告不再是京东，而将换回球迷们熟悉的“中赫”。这意味着，上赛季的主赞助商京东，合同到期后不再续约。此前关于京东继续合作、甚至入股收购的传闻，也随着这个细节变化尘埃落定。
京东与国安的合作始于2023赛季，在球队资金压力非常大的时候，这笔赞助费对俱乐部运营帮助不小。可商业合作终究要算账，合同周期结束，双方不再合作并不意外。让大家感兴趣的是，双方分手的时间点正好在球队完成管理层重组、教练组更新之际，最大一块胸前广告资源没了，难免让球迷心里不踏实。
胸前广告回到中赫，意味着什么？从财务逻辑上看，实际上这是一次内部资源整合。中赫集团本就是俱乐部控股方，把品牌放在最显眼的位置，本质是集团内部品牌曝光的选择。是否涉及实际赞助费用，对外不会披露，但可以肯定的是，这不属于新增现金流。换句话说，京东退出后，俱乐部确实将少一块市场化收入。
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